策略游戏如何做到在疫情影响下屹立不倒

在2019-nCoV的影响下，零售餐饮、住宿旅游、交通运输、文化娱乐等行业营收大幅下滑，制造业、房地产、施工建筑等因人流、物流受限而复工复产缓慢，尽管互联网行业利用宅经济之机异军突起，但由于消费者整体收入水平的降低，其中的游戏行业也颇受影响。Sensor Tower发布的2022年H1美国移动游戏市场洞察显示，Google Play平台手游营收仅为46 亿美元，同比下降20.2%；iOS 平台用户支出则与 2021 年同期基本持平，为68亿美元。甚至连《CandyCrush Saga》、《Coin Master》等多款老牌头部手游的收入表现都呈现下滑趋势，头部手游营收乏力也是整体数据下降的主要原因。

但剖析2022年上半年的手游市场具体数据可以发现，美国 iOS用户在益智解谜、棋牌以及策略类游戏花费最多，均突破10亿美元。其中策略游戏凭借《Evony》、《State of Survival》等多款4X策略产品，收入持续攀升，实现了7.1%的增长。

那么，策略游戏中的4X子类独大的原因究竟是什么呢？

1.长生命周期：通过建造和升级建筑、训练部队、培养将军、研究科技等等，让玩家有不断变强的可能；

2.丰富的活动：这一类策略游戏通常会有很复杂的活动日历，各种类型的周期性活动、限时活动以及一次性活动都充斥着整个活动结构，可以源源不断的吸引玩家；

3.社交功能：玩家之间的竞争与合作，是此类游戏的关键社交模式，这样的社交可以提升玩家的参与度以及对游戏的忠诚度。

此外，4X策略类手游还在谋求永不止步的更新以及多IP联动。《万国觉醒》更新推出了“奥林匹克之巅”模式，这是全新的同步PVP游戏模式，玩家要选3个角色作为自己的部队，在5v5战斗中随机和其他玩家匹配，也可以邀请别人加入自己的队伍，玩家的5人队伍会和另一支5人队伍作战。很明显，这种模式受到了MOBA游戏结构的影响，但占领旗帜获得积分的比赛方式又保留了玩家所熟悉的《万国觉醒》策略战斗玩法。《State Of Survival》通过与《行尸走肉》联动，推出了大量新内容，包括全新游戏模式、新增电视剧/漫画中的熟悉角色供玩家收集等。这种联动活动和其他大型活动共同发力，让《State Of Survival》的市场份额大幅增长。《Evony》更是不甘示弱，先是不放过益智解谜的大好市场，将策略玩法与休闲益智类玩法有效结合，满足了更多玩家的偏好；又宣称计划与《金刚：骷髅岛》联动。联动活动是在手游中日益流行的提高用户参与度、提供新内容的方式，美国iOS畅销榜Top 100的游戏中有43%都推出过类似的IP联动活动。因此，《Evony》也迈出了IP联动的第一步，相信这次联动会很有看头。

要说《万国觉醒》与《State Of Survival》都是新兴的吸睛SLG手游，那《Evony》作为一款早在2016就已上线的策略类手游，缘何能在下滑的经济环境中屹立不倒并与一众小花抗衡？首先，这要从策略游戏的玩家动机分析入手。由下图可见，和管理相关的因素、探索和激烈竞争元素是策略手游玩家的主要动机。

而震游科技（位于青岛）作为《Evony》的研发主力，一早就洞悉了这些元素，通过联盟管理、王城争霸、跨服大战、国王统治等诸多设定将以上元素充分嵌入到游戏当中。其次，就是打破老牌游戏保持传统的思路，与时俱进。在游戏运营的这6年时间，震游科技研发团队从未停止对新内容的探索，这也是游戏能源源不断吸引新玩家加入的原因之一。最后就是老玩家的忠诚度十分可观，这自然与震游研发团队建设的游戏理念、氛围以及游戏内的玩家交互玩法密不可分。社交需求是人类作为群居动物的基本所需，老玩家的稳定留存也充分证明的该游戏的交互设置十分可靠。

万物兴衰皆有迹可循，任何行业的起起落落也都有因可归。希望所有怀揣匠人精神的企业乃至行业都能基业长青，屹立不倒。